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MARKETING 11ED.

informacion@codeu.org.ec — Fri, 13 Mar 2026 16:31:01 +0000

Usted experimenta el marketing por medio de carteleras, comerciales en la televisión, e incluso en el pasillo de cereales de la tienda de abarrotes. Este libro, con su atractiva presentación de los conceptos, proporciona al lector la capacidad de reconocer hasta qué punto los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana.

Indice

1. El mundo del marketing.
2. Análisis de las oportunidades de marketing.
3. Decisiones de producto.
4. Decisiones de distribución.
5. Estrategias de promoción y comunicación.
6. Decisiones sobre fijación de precios.
7. Marketing orientado a la tecnología.

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MARKETING: ENFOQUE AMERICA LATINA

informacion@codeu.org.ec — Thu, 07 Nov 2024 18:31:55 +0000

Capítulo 1. Introducción al Marketing.
Capítulo 2. Características del mercado latinoamericano.
Capitulo 3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados.
Capítulo 4. La investigación de marketing.
Capítulo 5. La mezcla de marketing y el producto.
Capítulo 6. La marca y el empaque.
Capítulo 7. El precio.
Capítulo 8. La comunicación con el público.
Capítulo 9. La distribución.
Capítulo 10. Las ventas.
Capítulo 11. Promoción.
Capítulo 12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento.
Capítulo 13. Estrategias competitivas.
Capítulo 14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos.

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22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA

informacion@codeu.org.ec — Thu, 04 May 2023 16:24:56 +0000

COMO CONVERTIR UN PRODUCTO O UN SERVICIO EN UNA MARCA MUNDIAL
"Al Ries demuestra que los hombres de marketing necesitan dos habilidades: construir una marca y mantenerla viva. Utilizando ejemplos de empresas punteras y apoyándose en ideas ingeniosas, este libro les enseñará cómo transformarse en emprendedores o en expertos directivos". Philip Kotler, Profesor de Marketing Internacional

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BRANDING PERSONAL

informacion@codeu.org.ec — Wed, 03 May 2023 17:52:09 +0000

El uso de medios sociales es la herramienta fundamental para construir una poderosa marca personal o empresarial que muestre lo mejor de nosotros mismos y nuestros productos. En esta obra, Erik Deckers y Kyle Lacy nos enseñan a usar los medios sociales para atraer nuevas oportunidades de negocio. Desde Facebook y Pinterest hasta el uso de vídeo compartido, este libro está repleto de nuevas técnicas e ideas que son prácticas, fáciles y eficaces. El lector descubrirá cómo impulsar el potencial de sus negocios y las relaciones personales, y en definitiva, cómo convertirse en una marca rentable.

CONTENIDO
Parte I. ¿Por qué debería preocuparme por la promoción personal?
Capítulo 1. Bienvenido a la fiesta.
Capítulo 2. ¿Cómo encajamos en este cóctel?
Parte II. Nuestra naturaleza es la red de contactos. Vamos a construirla.
Capítulo 3. Blogs. Una forma de contar nuestra historia.
Capítulo 4. Linkedin: la rama fuerte de las redes sociales.
Capítulo 5. Twitter: Compartir a través de la conversación.
Capítulo 6. Facebook: desarrollar una comunidad de amigos.
Capítulo 7. Compartir fotos y vídeos.
Capítulo 8. Otras herramientas en los medios sociales.
Capítulo 9. Buscarnos en internet.
Capítulo 10. Combinarlo todo para lanzar nuestra marca.
Capítulo 11. Medir el éxito. Me gustas. Vaya si me gustas!
Parte III. Promocionar nuestra marca en el mundo real.
Capítulo 12. Cómo establecer una red de contactos: Hola, mi nombre es ...
Capítulo 13. Hablar en público. Nadie se ha muerto por hacerlo.
Capítulo 14. Publicar un libro. Soy escritor!
Capítulo 15. Marca personal: utilizar todo lo aprendido.

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MARKETING Y COMUNICACION EN LA NUEVA ECONOMIA

informacion@codeu.org.ec — Thu, 23 Mar 2023 19:32:22 +0000

La cuarta revolución industrial está a la vuelta de la esquina, la nueva economía es ahora más palpable que nunca porque ya no define a una sola parte de la sociedad, sino que impacta de lleno en todos los sectores de la actividad humana. Ya no vale la repetición de los procesos para garantizar un resultado, sino que el profesional de la comunicación y el marketing debe aceptar que la experimentación y el método de prueba y error son parte esencial de su día a día.

Este libro describe las estrategias y las técnicas de marketing y comunicación de la nueva economía, desde el prisma del growth hacking, con una visión de la comunicación 360, heredera de las teorías de la comunicación integrada de marketing. Apuntando a las claves de la planificación estratégica, con un repaso exhaustivo de los campos de actuación fundamentales del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, como el influencer marketing y de contenidos a través de casos de empresas.

Dirigido a estudiantes y profesionales de Mercadeo y publicidad, además de empresarios, directores de comunicación, analistas y todas las personas interesadas en conocer cómo funcionará la nueva economía a la que nos enfrentamos.

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MARKETING POLITICO 2ED

informacion@codeu.org.ec — Fri, 17 Feb 2023 17:17:20 +0000

Este libro es una guía original, accesible y profesional que tiene dos propósitos fundamentales: el primero es el académico, con el que se busca satisfacer las necesidades derivadas de la enseñanza del marketing político en las instituciones de educación superior y de posgrado. El segundo es apoyar al lector que busca entender el complejo ámbito electoral, ya que ofrece lineamientos amplios y accesibles, aplicables a las tareas de campaña, así como a la permanencia proactiva de la simpatía ciudadana en el ejercicio del gobierno.

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MARKETING 16ED

informacion@codeu.org.ec — Fri, 17 Feb 2023 16:40:10 +0000

En un mercado rápidamente cambiante, cada vez más digitalizado y caracterizado por el gran uso de las redes sociales, el marketing actual se centra a crear valor y compromiso del cliente. En esta decimosexta edición de Marketing, aprenderá cómo el valor y el compromiso del cliente orientan toda buena estrategia de marketing. Descubrirá que la presentación activa e integradora del libro logra un enfoque claro y convincente del valor del cliente; y que su innovador diseño facilita al estudiante la comprensión y el aprendizaje de esta materia. El libro se centra en cinco grandes temas relacionados con el valor y el compromiso del cliente: La creación de valor para los clientes, con la finalidad de obtener valor de ellos a cambio; el compromiso del cliente y los medios digitales en la actualidad; la creación y administración de marcas fuertes y generadoras de valor; la medición y administración del rendimiento sobre el marketing; y el marketing sustentable alrededor del mundo.

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DIRECCION DE MARKETING 15ED

informacion@codeu.org.ec — Thu, 16 Feb 2023 18:48:48 +0000

Dirección de marketing es el libro más reconocido sobre marketing. Su contenido y organización reflejan los cambios más recientes en la teoría y la práctica de esta disciplina; y aunque conserva muchos elementos básicos, esta edición logra un equilibrio entre los enfoques y perspectivas clásicos y los contemporáneos. Actualmente las empresas venden bienes y servicios a través de una gran variedad de canales, directos e indirectos; los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación, como el marketing de experiencia, el marketing de entretenimiento y el marketing viral; y los clientes dicen a las empresas qué tipo de productos o servicios desean, cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos, y con mayor frecuencia informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales. Para hacer frente a todos estos cambios, los especialistas de marketing competentes están practicando el marketing holístico, que es el desarrollo, diseño e implementación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen la amplitud e interdependencias del entorno de marketing actual. Éste y otros temas se desarrollan claramente, combinando equilibradamente la teoría con ejemplos y casos recientes. Entre lo nuevo de esta edición destaca lo siguiente: -Casos que presentan a empresas y situaciones reales con variedad de productos, servicios y mercados. -La sección Marketing de excelencia pone de manifiesto los innovadores logros en marketing de organizaciones líder. -Preguntas que estimulan el debate y fomentan el análisis entre estudiantes y profesores. -Desarrollo de temas como la responsabilidad social corporativa, la ética en los negocios y la sustentabilidad, entre otros. -Un nuevo capítulo: Administración de las comunicaciones digitales: en línea, móviles y en los social media.

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FUNDAMENTOS DE MARKETING 2ED

gluisa4@hotmail.com — Thu, 16 Feb 2023 16:32:01 +0000

Esta segunda edición de Fundamentos de marketing incorpora no sólo los conceptos actuales, las estrategias y las técnicas esenciales de esta disciplina, sino también aborda la manera como las ejecutan las organizaciones exitosas. En este libro encontrará las herramientas para llevar a cabo planes estratégicos, desarrollar nuevos productos o evaluar y elaborar planes comerciales anuales; trataremos sobre la administración del ciclo de vida del producto y el diseño de estrategias y mezclas pro - mocionales. Asimismo encontrará los elementos para llevar a cabo una fijación de precios, realizar una estrategia de plaza, identificar sus necesidades de información y la forma de obtenerla para tomar buenas decisiones de marketing con el fin de llevar a cabo mediciones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.

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PERSONA NO CONSUMIDOR: ANTROPOLOGIA, NEUROCIENCIA Y

informacion@codeu.org.ec — Wed, 15 Feb 2023 19:55:01 +0000

¿Es usted fan de algún equipo de fútbol? ¿Le gustan los desfiles de moda? ¿Disfruta una buena charla con sus amigos o amigas? ¿Es un friki de La guerra de las galaxias? ¿De Harry Potter? ¿De Juego de tronos? ¿Ha pensado alguna vez que le gustaría ser un elfo? ¿Se emociona en cierto tipo de ceremonias? ¿Es de los que se pone una copa de vino y música para cocinar? Todos estos comportamientos y muchos más, son la expresión cultural actual de conductas equivalentes que se han dado desde tiempo inmemorial. Miles de años después de haber nacido como especie y a pesar de lo tecnológicos que nos consideremos, seguimos manteniendo nuestras palancas de actuación más primitivas y tribales.
Es cierto que el análisis del entorno, de los sectores y de las tendencias; el de los individuos, las familias y la sociedad en general, no dejan lugar a dudas sobre la profundidad y rapidez del cambio que estamos viviendo. La disrupción es tan evidente que, necesariamente, abre la pregunta de si el consumidor está cambiando a la misma velocidad, como algunos sugieren. La respuesta es que sí y que no. Ya no somos espectadores; no nos conformamos con lo que nos cuentan. Ahora queremos participar, crear contenidos, opinar de todo, compartir con todos; queremos conversaciones, saber que los que quieres, o los que te interesan, están al otro lado..., a un solo ¡cling! Queremos experimentar y viajar, saber todo de todos, identificarnos y que nos identifiquen..., o no. Ahora podemos ser más primitivos que nunca, más tribales que nunca. Con quien queramos, como queramos, donde queramos, cuando queramos..., nunca antes habíamos sido tan cibernéticos y nunca antes podíamos ser tan tribales y primitivos.

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