CONTENIDO:
Prólogo
Cómo usar este libro
Capítulo 1. Investigación de mercados.
Capítulo 2. Formulación del problema.
Capítulo 3. El diseño de la investigación: investigación exploratoria.
Capítulo 4. Investigación cualitativa.
Capítulo 5. Investigación concluyente.
Capítulo 6. Cómo diseñar un cuestionario.
Capítulo 7. Investigación de motivaciones.
Capítulo 8. Muestreo.
Capítulo 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de los datos.
Capítulo 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis.
Capítulo 11. La redacción del reporte.
Tablas estadísticas.

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