Prólogo de la edición española
Introducción
1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva.
2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing.
3. Innovaciones originales dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar.
4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar.
5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical.
6. Definición del proceso de marketing lateral.
7. El marketing lateral al nivel del mercado.
8. El marketing al nivel del producto.
9. El marketing lateral al nivel del marketing mix.
10. Implementación del marketing lateral.

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