La base sobre la que se asienta la construcción de Marca País tiene dos vertientes muy definidas. Por una parte, existe lo que denomino Doing Business, hacer negocios, que engloba varios aspectos que merecen un enfoque diferenciado para cada uno de ellos: vivir y trabajar, invertir y exportar. Y, por otro lado, está el turismo, el interés que un país despierta en el resto del mundo y que lo convierte en un destino atractivo para ser visitado.

En el caso de un país, el no usar las piezas de la realidad que ya juegan a tu favor, lo que produce es desprestigio, además de la pérdida de grandes oportunidades.

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