INVESTIGACION INTEGRAL DE MERCADOS 5ED

Este libro presenta los conceptos y las herramientas fundamentales tanto para el futuro gerente de marketing como para el gerente de marca, el investigador de un área concreta, y todos aquellos que piensan convertir la investigación de mercados en su fuerte principal de ingresos. Trata entre otros los siguientes temas: la investigación; el método científico aplicado a la investigación de mercados; la segmentación de mercados; los fundamentos de muestreo; el trabajo de campo; las estrategias para el análisis de la información; el neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones; los modelos clásicos de investigación motivacional; la medición del efecto de la publicidad y el concepto de servicios. La obra refleja la realidad latinoamericana y considera una serie de variables que integran los aspectos cuantitativos y cualitativos de la investigación así como inclusión de casos de aplicación, resúmenes y términos claves.

1. Investigación.
2. El método científico aplicado a la investigación de mercados.
3. Segmentación de mercados.
4. Fundamentos de muestreo.
5. Trabajo de campo.
6. Estrategias para el análisis de información.
7. El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones.
8. Modelos clásicos de investigación motivacional.
9. Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación.
10. Medición del efecto de la publicidad.
11. La publicidad subliminal.
12. El concepto de servicios.